Hotline 0946003918
Ngày Đăng 08/05/2018 - 6:36 CH

THƯƠNG HIỆU LANCOME

Lancome – thương hiệu con của tập đoàn L'Oreal hãng sản phẩm mỹ phẩm và nước hoa cao cấp có nguồn gốc  từ Pháp, mang bản sắc cốt lõi, gu thẩm mỹ sang trọng và tinh tế đặc trưng của Pháp.

1. Tính Biểu Tượng

Ra đời vào giữa thập niên 30, sau 81 năm, Lancome trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp của Pháp. Các dòng nước hoa Trésor và Miracle mang cảm hứng sáng chế lãng mạn và vượt thời gian, được xem là dòng sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu Lancome. Không chỉ nổi tiếng trên toàn thế giới với các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm make-up cao cấp, mà Lancome còn được biết đến nhờ thương hiệu nước hoa cao cấp hàng đầu,được sáng chế và tạo ra dưới bàn tay tài hoa kiệt xuất của nhà sáng lập Armand Petijean. Dưới sự khả kính và tình yêu đối với những đóa hoa hồng, ông đã đưa thương hiệu mỹ phẩm Lancome trở thành " Đại diện nhan sắc " nước Pháp trên bình diện quốc tế. 

 

2. Lịch sử sáng lập

Thương hiệu mỹ phẩm Lancome được ra đời vào ngày 21/2/1935 tại Pháp bởi nhà sáng chế nước hoa Armand Petitjean(1884 – 1969). Với tâm hồn lãng mạn và niềm đam mê mãnh liệt trước vẻ đẹp của những khóm hồng dại xung quanh tòa lâu đài Le Château de Lancosme nổi tiếng, nằm ở vùng ngoại ô Indre của nước Pháp, Armand Petitjean đã đặt tên công ty là “Lancôme”. Hoa hồng được chọn trở thành biểu tượng của thương hiệu, đại diện cho vẻ đẹp quý phái, kiêu kỳ và sang trọng của nước Pháp trong tinh thần Lancome.

Ngay sau khi được thành lập, Lancome đã giới thiệu 5 mẫu nước hoa đầu tiên của mình tại Hội Chợ Thế Giới (The World’s Fair) diễn ra ở thủ đô Brussels (Bỉ) vào năm 1935. Thương hiệu này cũng đã thành lập nhà máy đầu tiên tại Courbevoie, thuộc tỉnh Hauts-de-Seine (Paris) và mở một cửa hàng tại số 29, phố Faubourg Saint-Honoré.

Sự nổi tiếng nhanh chóng của thương hiệu đã cho ra đời hơn 30 cửa hàng mang tên Lancome chỉ trong 6 tháng đầu tiên tại thị trường " Mẹ ". Trong những năm của thập niên 60,do sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu tầm trung đã khiến Lancome rơi vào thời kỳ thoái trào về tài chính. Thương hiệu Lancome được chuyển nhượng cho tập đoàn L'Oreal. Hiện tại, Lancome là thương hiệu đem lại doanh số toàn cầu cao thứ 3 tại L'Oreal với trụ sở chính đặt tại Fifth Avenue, New York ( Mỹ ). 

 

3. Thông tin thương nghiệp 

Ngày nay, Lancome là một trong những nhà quảng cáo hàng đầu tại " Đấu trường sắc đẹp ". Không những sử dụng chiến dịch marketing linh hoạt, sáng tạo phong phú các sản phẩm của mình, mà hãng còn tạo ra trang web riêng cung cấp dịch vụ bán hàng trực tuyến hàng đầu thế giới. Mặc dù trước đó nhà sáng lập Armand Petijean mong muốn danh tiếng của Lancome sẽ được khẳng định và lan truyền rộng rãi đúng như bản sắc thương hiệu riêng " Đúng chất Pháp" mà không cần nhờ đến sự hỗ trợ của quảng cáo. 

Tại Mỹ, Lancome được xem là thị trường lớn nhất hướng đến người tiêu dùng và mang lại cho người sử dụng những giá trị sản phẩm tốt nhất. Thì dưới khảo sát và đánh giá của hãng, Trung Quốc lại là đại lục có sức lan tỏa lớn mạnh hơn cả. Sự phát triển nhanh chóng về dân số cũng như nhu cầu của người sử dụng đã khiến Lancome có một chỗ đứng vững chắc trên thị trường Châu Á. Một trong những chìa khóa thành công của thương hiệu mỹ phẩm Lancome trong thế kỉ XXI, phải nói đến chính là "Chuyến du hành" của hãng tới khắp đất nước Trung Quốc. Các sản phẩm làm trắng da, chống lão hóa và bảo vệ da khỏi tia cực tím, đồng thời tiến hành nhiều cuộc khảo sát, nghiên cứu đối với lan da phụ nữ Châu Á đối với thị trường bán lẻ đa quốc gia. Một lần nữa thương hiệu Lancome nói riêng và tập đoàn L'Oreal nói chung đã có một bước nhảy vọt trên toàn thị trường Châu Á. 

 

4. Các Dòng Sản Phẩm

Tiếp nối sự thành công từ hai dòng sản phẩm nước hoa Tresor và Miracle - là một trong top 2 dòng nước hoa chủ lực của hãng. Một lần nữa vào năm 1938, thương hiệu mỹ phẩm Lancome mở rộng sang lĩnh vực Make-up tạo nên những thỏi son môi mang mùi hương hoa hông vô cùng hấp dẫn và đã nằm trong danh sách bán chạy nhất trong 30 năm sau đó.

5. Thị trường châu Á

Trong suốt nhiều năm, tại thị trường Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Lancome đã tiến hành hàng trăm cuộc nghiên cứu và tìm hiểu thị hiếu, đặc điểm tiêu dùng trên khoảng hơn 85.000 phụ nữ tại các quốc gia.

Bằng các chiến lược thông minh, nhanh nhạy Lancome đã tiến vào thị trường Trung quốc và mở rộng hàng loạt các cửa hàng lớn nhỏ không những ở Thượng Hải, Bắc Kinh mà còn đặt  vị trí tại rất nhiều các khu vực tỉnh thành chưa phát triển. Chính vì điều này, Lancome đã nhanh chóng lan tỏa phủ sóng rộng rãi tất cả các sản phẩm cao cấp của mình đến tận tay khách hàng. 

Một điều đặc biệt phải kể đến, đó chính là mạng lưới Internet lần đầu tiên xuất hiện tại Trung Quốc như : Weibo, Wechat, Kaixin, Renren cùng các chiến lược Digital Marketing xuất sắc đã nhanh chóng cho phép thương hiệu này tiếp cận tới toàn bộ giới khách hàng trẻ tuổi đầy tiềm năng. Ngoài ra, Lancome còn xây dựng diễn đàn Beauty, chủ yếu hướng dẫn sử dụng sản phẩm làm đẹp, Skincare, thông báo ra mắt sản phẩm mới, giới thiệu sự kiện mang tên Rose Beauty đã thu hút hơn 4 triệu người theo dõi. Sự nhạy bén tinh tế trong cách truyền tải các thông điệp về làm đẹp, niềm cảm hứng say mê bất tận thông qua các chiến dịch quảng cáo cùng với sự lựa chọn phù hợp, hãng đã xây dựng được hình ảnh đẹp thân thiện và hoàn hảo từ phía khách hàng đối với thương hiệu Lancome.

Tại thị trường Việt Nam, thương hiệu mỹ phẩm Lancome lại một lần nữa gia nhập dưới sự hợp tác của hệ thống bán lẻ Parkson và đã tạo nên chỗ đứng lớn mạnh trong lòng người hâm mộ.

 

6. Các thông tin liên quan

Thương hiệu mỹ phẩm Lancome quy tụ đội ngũ Giám đốc Sáng Tạo là các nghệ sỹ trang điểm hàng đầu thế giới như Fred Farrugia (1997–2004), Aaron De Mey, Sandy Linter, Alex Babsky. Tháng 1/2015, nghệ sỹ trang điểm Lisa Eldridge được công bố là Giám Đốc Sáng Tạo toàn cầu của dòng sản phẩm Lancome Make-up. Giữ vị trí Giám Đốc Điều Hành của Lancome tại khu vực Châu Á là Philippe Archambault.

Các chiến dịch quảng cáo của Lancome được thực hiện bởi những nhiếp ảnh gia/đạo diễn quảng cáo hàng đầu, bao gồm Peter Lindbergh, Mario Testino, Mario Sorrenti, Nick Knight, Steven Meisel, Brigitte Lacombe, Patrick Demarchelier và Dusan Reljin. Các gương mặt đại diện đóng góp cho tên tuổi của Lancome có thể kể đến như Isabella Rossellini (trong vòng 14 năm kể từ 1981), siêu mẫu người Tây Ban Nha Inés Sastre, Daria Werbowy, Kate Winslet, Penélope Cruz và Emma Watson.

Cùng chuyên mục


Waiting...